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El calendario de lanzamiento: qué hacer en las ocho semanas previas
La mayoría de los lanzamientos independientes no están mal promocionados: están mal calendarizados. Entregados a diez días, con el pitch fuera de plazo y publicados antes de que nadie supiera que venían.
Todo lo de abajo se cuenta hacia atrás desde la fecha de lanzamiento, que es la única fecha realmente fija. Ocho semanas no son un lujo: son el mínimo que deja sitio a los dos plazos que no se pueden mover, la ingesta en tiendas y el pitch de playlist editorial.
Ocho semanas — cierra el disco
- Máster aprobado y entregado. A partir de aquí el audio no cambia.
- Portada terminada a 3000×3000 px, RGB, sin logos de tiendas, sin URLs, sin más texto que artista y título.
- Reparto acordado por escrito con cada colaborador, remezclador y vocalista. Es la causa más común de que un lanzamiento se retire ya publicado.
- Autorizaciones de samples en la mano, si las hay.
Seis semanas — entrega al distribuidor
Los metadatos se entregan con el audio y son lo que indexan las tiendas: nombre artístico escrito exactamente igual que en todos tus otros lanzamientos, artistas invitados en el campo de artista y no en el título, remezclador en el campo de versión, ISRC por grabación, UPC por lanzamiento, género y fecha exacta. Un nombre mal escrito aquí crea un segundo perfil de Spotify vacío que parte tus reproducciones — y fusionarlos después lleva semanas.
Cuatro semanas — pitch y pre-save
- Manda el pitch de Spotify for Artists. Un solo track, y usa la descripción para decir dónde encaja el disco, no para contar tu vida.
- Abre el pre-save / smart link. Un pre-save se convierte en reproducción del día uno, y las del día uno son la señal que dispara las playlists algorítmicas.
- Envía promos a DJs y radio con un enlace privado y una nota limpia de un párrafo.
- Confirma la fecha de Beatport con tu distribuidor: va aparte y no siempre coincide con la de los DSP.
Semana de lanzamiento y después
El día del lanzamiento, apunta todos los enlaces que controlas al mismo smart link y no a una tienda concreta: no sabes qué plataforma usa cada seguidor, y una preferencia rota es una reproducción perdida. Después sigue trabajando el disco al menos cuatro semanas: los sistemas algorítmicos evalúan tasa de guardado y de finalización en una ventana móvil, no el día uno, y un disco que sigue ganando guardados en la semana tres es un disco que empujan.